Begros, Handelsmarken

Der Anteil der Handelsmarken (Eigenmarken des Handels) in Deutschland hat in den letzten Jahren immer weiter zugenommen. Fast die Hälfte aller Marken in Deutschland sind heute Handelsmarken. Nicht nur im Lebensmitteleinzelhandel, sondern auch im Möbelhandel. Dabei definieren sich die Handelsmarken nicht mehr nur über ihren günstigeren Preis, sondern auch durch eine saubere Positionierung und Differenzierung.

Zwei Beispiele des größten deutschten Möbeleinkaufsverbands Begros aus dem Küchensegment zeigen, wie man Handelsmarken nach Zielgruppen und Preisstellung positionieren und differenzieren kann.

Oben: Die junge und preiswerte Marke »FAKTA«. Unten: Die reife und hochwertige Marke INTERLINE.